Deze Nederlandse influencers hebben een eigen beautymerk
Van een groot bereik op social media tot een eigen merk in de schappen, steeds meer influencers zetten hun bekendheid om in een succesvolle onderneming. En dan hebben we het niet over een eenmalige samenwerking met een cosmeticamerk. Deze zes Nederlandse influencers met een eigen beautymerk hebben hun eigen make-up, verzorgingsproducten en parfums op de markt gebracht. Sommige merken zijn zelfs wereldwijd bekend!
1. Monica Geuze – SOPHIA MAE
Monica Geuze is allang niet meer alleen bekend van haar vlogs en televisieoptredens. In januari 2022 lanceerde ze haar eigen lifestylemerk SOPHIA MAE. Daarmee hoort ze bij de bekendste Nederlandse influencers met een eigen beautymerk. Het assortiment bestaat onder andere uit parfums, bodyproducten, lipproducten en gezichtsverzorging. Alles heeft die luxe uitstraling waar Monica zo van houdt. Inmiddels is SOPHIA MAE uitgegroeid tot een merk met een uitgebreide collectie.
Meer op Instagram
2. NikkieTutorials – Nimya
Een lijst met Nederlandse influencers met een eigen beautymerk is natuurlijk niet compleet zonder Nikkie de Jager. De wereldberoemde beautygoeroe, beter bekend als NikkieTutorials, lanceerde in 2021 haar merk Nimya. Met haar jarenlange ervaring als make-upartist weet Nikkie precies wat ze belangrijk vindt aan beautyproducten. Bij Nimya vind je onder andere primers, setting sprays, blushes en oogschaduwpaletten. Of je nu houdt van een natuurlijke look of een complete glamlook: met haar producten wil Nikkie mensen vooral aanmoedigen om te experimenteren.
Meer op Instagram
3. Negin Mirsalehi – Gisou
Ook Negin Mirsalehi behoort tot de Nederlandse influencers met een eigen beautymerk. In 2015 richtte ze samen met haar partner Maurits Stibbe het haarverzorgingsmerk Gisou op. Het bijzondere aan Gisou? De producten zijn geïnspireerd op de imkertraditie van Negins familie. Haar vader is imker en haar moeder werkte als kapster. Die twee werelden komen samen in haar bekende Honey Infused Hair Oil. Inmiddels verkoopt Gisou ook haarmaskers, haarparfums en lipoliën. Het merk is internationaal verkrijgbaar en heeft een grote schare fans.
Meer op Instagram
4. Jade Anna – BIYÙ
Jade Anna van Vliet is een van de jongere Nederlandse influencers met een eigen beautymerk. In november 2024 lanceerde ze BIYÙ, een merk dat draait om beauty, lifestyle en selfcare. Ze begon met vitaminegummies, maar inmiddels is het assortiment flink uitgebreid. Denk aan lipgloss, oogpatches, haarborstels en producten waarmee je krullen zonder hitte kunt maken. Jade wil vooral producten ontwikkelen die makkelijk in je dagelijkse routine passen. En met haar grote bereik op social media kan ze haar nieuwe lanceringen meteen met duizenden volgers delen.
Meer op Instagram
5. Jessie Maya – Cursed Cosmetics
Wie houdt van opvallende make-up, kent Jessie Maya waarschijnlijk wel. Ook zij heeft haar eigen beautymerk opgericht, Cursed Cosmetics. Met dit cosmeticamerk maakte ze haar droom waar om zelf make-upproducten te ontwikkelen. De collectie bestaat onder andere uit lipsticks, lipliners en lipglosses, die nog altijd bij webwinkel Boozyshop verkrijgbaar zijn. Jessie staat bekend om haar kleurrijke looks en creatieve video's, en die uitgesproken stijl zie je ook terug in haar beautymerk. Of er nog nieuwe collecties verschijnen, is niet duidelijk.
6. Anna Nooshin – NOOSH Beauty
Ook Anna Nooshin heeft een eigen beautymerk opgericht. In 2021 lanceerde ze NOOSH Beauty, waarmee ze haar liefde voor cosmetica en ondernemerschap combineerde. Het merk begon met een beautyboxconcept en ontwikkelde daarnaast eigen producten, waaronder blush, haarolie, oogschaduw en gezichtsverzorging. De producten werden in Italië gemaakt en waren volgens het merk dierproefvrij. Inmiddels lijkt het een stuk stiller rondom NOOSH Beauty. De laatste Instagramberichten dateren uit 2024 en hoewel sommige producten nog verkrijgbaar zijn, worden ze bij verschillende webwinkels met flinke kortingen aangeboden. Of het merk officieel is gestopt, is niet bekend.
Meer op Instagram
Olcay Gulsen – Olcay Gulsen Beauty
Ook Olcay Gulsen mag niet ontbreken in het rijtje Nederlandse influencers met een eigen beautymerk. De presentatrice en onderneemster richtte in 2019 haar eigen cosmeticamerk Olcay Gulsen Beauty op, tegenwoordig ook bekend als OGB. Na haar succes in de modewereld met SuperTrash besloot ze zich volledig op beauty te richten. Inmiddels verkoopt haar merk een uitgebreide collectie make-up en huidverzorgingsproducten, waaronder serums, dagcrèmes, mascara's en foundations. Met haar beautymerk wil Olcay laten zien dat goede huidverzorging niet ingewikkeld hoeft te zijn. En dat lijkt aan te slaan, want OGB is inmiddels uitgegroeid tot een bekende naam in de Nederlandse beautywereld.
Meer op Instagram
Waarom beginnen Nederlandse influencers met een eigen beautymerk?
Een eigen bedrijf geeft influencers de mogelijkheid om meer te doen dan producten van andere merken promoten. Ze kunnen zelf meedenken over de ingrediënten, verpakkingen en uitstraling. Bovendien hebben ze via Instagram, TikTok en YouTube vaak al een grote groep volgers opgebouwd. Dat maakt het makkelijker om hun producten onder de aandacht te brengen. Maar er zit ook een financieel voordeel aan. Met een succesvol beautymerk creëren influencers namelijk een extra inkomstenbron, waardoor ze op termijn minder afhankelijk kunnen worden van betaalde samenwerkingen en hun zichtbaarheid op social media. Zo bouwen ze tegelijkertijd aan hun toekomst. Want mocht hun populariteit ooit afnemen, dan kan een goedlopend bedrijf ook zonder hun dagelijkse aanwezigheid op Instagram of YouTube inkomsten blijven opleveren.
